ایده های جدید خبری و چند پیش شرط

پژوهش خبری:

1- در نظام رسانه­ ای جهان امروز دیگر سخن از نگفتن نیست بلکه سخن از چگونه گفتن است.

2- مخاطب باید در نخستین ارتباط با خبر، آن را درک کند و خبر بگونه ­ای نوشته شده باشد که مخاطب مقابل آن جبهه نگیرد. اتخاذ شیوه­ های جدید در ارائه مطلب، نوآوری در بیان رسانه ­ای، استفاده از ابزارهای نو در انتشار سریع و جذاب پیام و هر آنچه به تسهیل روان و سریع درک معنای مورد نظر رسانه در ذهن مخاطب بیانجامد ضروری است.

3- می­ گویند المپیک جای با تجربه­ هاست. قبول کنید در المپیک رسانه ­ای که در آن قرار داریم، فرصت آزمون و خطا برای دست اندرکاران خبر زیاد نیست و حتی باید از تهدیدهای موجود بهره برد و آنها را به فرصت تبدیل کرد.

4- خط قرمز برای همه ما خبری ها واژه­ای آشناست! ولی بپذیریم بسیاری از خطوط قرمز، خود ساخته هستند و یا حداقل می­ توان فرض کرد این خطوط قرمز در وضع فعلی و با تغییرات گسترده فضای سیاسی و فرهنگی جامعه در سال های اخیر، مصداق و ضرورت خود را از دست داده ­اند.

5- مخاطبان ما می­ خواهند تحلیل خوب از وقایع بدست بیاورند، بنابراین بخش هایی از ناگفته­ های خبری جزو حقوق طبیعی آنهاست ولی تا چه اندازه؟ توجه کنید رسانه ملی، یک رسانه ­ی دولتی است نمی­ شود از آن توقع داشت رازهای دولت را فاش کند. واقعاً چنین رسانه­ ای نمی­ تواند چنین کاری کند کما اینکه رسانه­ های خصوصی هم نمی­ توانند هر چیز پشت پرده­ای را اعلام کنند چون منافع اقتصادی و سیاسی خاص خودشان را دارند.و بقای انتشار برای آنها مطرح است.

بنابراین پرداختن بی­ محابا به پشت پرده­ ها و گذر از خطوط قرمز، به این عنوان که مخاطب خود را به هر شکل راضی نگهداریم در هیچ جای دنیا توصیه نشده است و جزء سیاست های رسانه ­ای نیست.

بنابراین با محور قرار دادن چارچوب های مکتوب و غیر مکتوب! سازمانی و با استفاده از تکنیک های رسانه­ ای می ­توانیم در بین این دو خط به خوبی حرکت کنیم.

6- مخاطبان از رسانه دو جور توقع دارند یکی آنچه دوست دارند بدانند و دیگری آنچه باید بدانند، سطح اول یعنی آنچه دوست دارند بدانند شامل خیلی از موارد است مثلاً در حوزه ورزش از اینکه یک ورزشکار قهرمان چطور غذا می­ خورد، چطور زندگی می­ کند، دوستانش چه کسانی هستند و ... تأمل این گونه نیازها الزاماً وظیفه رسانه نیست.

اما اگر در رسانه نیاز او را به شکل معقول تأمین نکنیم کوتاهی کرده ­ایم و برنده رسانه ­هایی هستند که هم سعی می­ کنند به آنچه مخاطبان دوست دارند خوب پاسخ بدهند (نه تسلیم آن شوند) و هم به آنچه نیاز واقعی دارند خوب بپردازند ایجاد تعادل میان این دو موضوع خیلی دشوار است یعنی شما باید هم به آنچه مخاطب دوست دارد توجه کنید و هم به آنچه نیاز دارد.

پژوهش خبری // مازیار ناظمی