نقش اثرگذار تبلیغات بازرگانی بر رونق تولید

به گزارش خبرنگار حوزه رادیو تلویزیون گروه علمی فرهنگی هنری خبرگزاری صدا و سیما، قائم مقام رسانه ملی بر نقش اثرگذار تبلیغات بازرگانی بر رونق تولید در کشور تاکید و تصریح کرد: پژوهش‌ها و دیدگاه‌های متعددی از زمان آغاز پخش آگهی بازرگانی در صداوسیما مطرح شده و در نهایت جمع‌بندی این شده است که آگهی بازرگانی و تبلیغات جزء جدایی‌ناپذیر از رادیو و تلویزیون است.
حجت‌الاسلام والمسلمین موسوی مقدم در همایش رسانه ملی و تبلیغات بازرگانی با بیان اینکه نیاز است در حوزه پژوهش در موضوع تبلیغات بازرگانی مطالعات به گونه‌ای هدایت شود که یافته‌های پژوهش‌های سابق به عنوان پیش‌‎فرض انگاشته شوند، تصریح کرد: با توجه به اینکه پیش‌فرض اثبات شده، جدایی‌ناپذیر بودن پخش تبلیغات از رسانه ملی است، اکنون نیاز است که پژوهش‌ها در حوزه تضاد‌ها در موضوع پخش آگهی بازرگانی متمرکز باشد.

وی با تأکید بر ضرورت انجام پژوهش‌های کاربردی برای تدوین خط مشی‌های به روز افزود: این پژوهش‌ها حتما باید شرایط، ظرفیت‌ها و واقعیت‌های روز را مد نظر قرار دهد تا بتواند در به نقطه تعادل رساندن پخش آگهی بازرگانی، ثمربخش و یاری‌رسان باشد.

قائم مقام رسانه ملی بر ضرورت آسیب شناسی در این حوزه تأکید و تصریح کرد: قطعا در این حوزه نیازمند تکامل و بهبود هستیم، و گرنه ماندن در شرایط سابق، هم به اقتصاد و هم دیگر حوزه‌های وابسته به آگهی بازرگانی ضرر می‌رساند.

حجت الاسلام موسوی مقدم در بخش دیگری از سخنان خود با تأکید بر اینکه آگهی بازرگانی بر سبک زندگی مخاطبان رسانه ملی نیز اثرگذار است، گفت حتما در این حوزه هم باید پژوهش‌های کاربردی و دقیقی صورت گیرد.

وی با تأکید بر اینکه قطعا آگهی بازرگانی که از رسانه ملی پخش شود، بر رونق تولید اثرگذار است، اصل مهم در تبلیغات را در نظر داشتن استاندارد بودن محصولی که تبلیغ می‌شود، عنوان کرد و گفت: وقتی یک کالا استاندارد داشته باشد، چه اشکالی دارد که کالای پرمصرف کوچک را هم تبلیغ کنیم؟

همایش رسانه ملی و تبلیغات بازرگانی صبح امروز در سالن همایش‌های بین‌المللی صداوسیما با حضور قائم مقام رسانه ملی، معاون منابع مالی و سرمایه انسانی صداوسیما، رئیس دانشگاه صداوسیما، اساتید دانشگاه و پژوهشگران آغاز به کار کرد.
در این همایش دو روزه که شکل حضوری آن با رعایت شیوه‌نامه‌های بهداشتی و بخش عمده آن به صورت مجازی برگزار می‌شود، موضوعات مختلف مرتبط با تبلیغات بازرگانی مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد.
پژوهشگران در این همایش در حوزه‌هایی همچون حقوق مخاطب، دین و فرهنگ، اقتصاد و مدیریت و سیاست در حوزه تبلیغات به بحث و تبادل نظر می‌پردازند.