افزایش ارزش اقتصادی بنگاه ها در پناه برند

به گزارش روابط‌عمومی سازمان توسعه تجارت ایران، محمدرضا مودودی در نشست "نقشه راه توسعه برند" که با حضور مدیران بنگاه­های منتخب جشنواره برند برتر سال ۹۵ بخش خصوصی در محل سازمان توسعه تجارت ایران برگزار شد، با اشاره به این موضوع، افزود: بر اساس مصوبه هیئت وزیران، موضوعات مرتبط با برند از جمله توسعه و ترویج فرهنگ نام­نشان تجاری و نیز انتخاب برندهای برتر از تکالیف قانونی سازمان توسعه تجارت بوده و در همین جهت برنامه­‌ها و اقدامات مؤثری تعریف شده است.
معاون سازمان توسعه تجارت ایران با تأکید بر ضرورت نقش­آفرینی بیشتر بخش خصوصی در کنار دولت برای مدیریت، توسعه و ترویج برند اظهار داشت: در برنامه­های سازمان، تدوین راهبرد یک ساله و پنج ساله نقشه راه برند در دستور کار بوده و اقداماتی نیز با کمک نخبگان و اساتید دانشگاهی صورت گرفته است و امیدواریم تکالیفی که بر عهده سازمان است با کمک و مشارکت بخش خصوصی به بهترین وجه صورت پذیرد و بخش خصوصی از این اقدامات منتفع گردد.
وی افزود: یکی از تکالیف قانونی سازمان توسعه تجارت ایران انتخاب برند برتر است که در راستای برنامه ریزی‌های انجام شده، در نظر داریم جشنواره برند برتر امسال را متفاوت از سال گذشته و در سطح بالاتری برگزار کنیم. همچنین ترویج و توسعه برند از وظایف دیگر است که در این راستا نیز ضمن تعریف کارگاه­های آموزشی در سطح بنگاه­های استان­ها، در بسته حمایتی سال جاری نیز برای ثبت نام­نشان­های تجاری محصولات و بنگاه­های داخلی در بازارهای هدف، منابعی تخصیص داده شده است.
از دیگر برنامه‌های پیش‌بینی شده در تدوین نقشه راه برند برای پنج سال آینده می‌توان به ایجاد، مدیریت و ارتقای برند Made in Iran در بازارهای داخلی و خارجی، کمک به ایجاد زیرساخت‌های لازم به منظور مدیریت سیستماتیک برند در بنگاه‌های کشور با استفاده از تجارب موفق بین‌المللی، ایجاد نظام رتبه‌بندی قابل اتکا و مرجع در زمینه ارزیابی برند بنگاه‌ها و دعوت از متخصصین برند در سطح بین­المللی و برگزاری دوره­های آموزشی اشاره کرد.
معاون توسعه صادرات کالا و خدمات در پایان با تبیین اهمیت ایجاد انجمن ملی برند در کشور و تأثیر مشارکت مستقیم بخش خصوصی در بحث برندینگ گفت: بخش خصوصی به عنوان بازوی مشورتی و اجرایی سازمان توسعه تجارت ایران، نقش کلیدی در توسعه و تقویت نام­نشان تجاری کشور داشته و در همین راستا تا زمان شکل­گیری کامل انجمن ملی برندهای برتر ایران، سازمان توسعه تجارت، اتاقی را به این انجمن نوپا اختصاص داده تا برنامه­های برند بصورت مشترک با اعضای این انجمن تعقیب شود و از منتخبان بخش خصوصی انتظار می‌رود، انجمن برند را به عنوان انجمنی فاخر و در کلاس ملی معرفی کرده و مهمترین مشاور دولت در توسعه برنامه­های اقتصادی و تجاری باشند.
سازمان توسعه تجارت ایران به عنوان تن‌ها مرجع قانونی انتخاب و معرفی برترین برندهای کشور از سال گذشته اقدام به معرفی برترین­های این عرصه در ۲۳ گروه کالایی محصولات بادوام و تندمصرف نموده و ۱۸ بنگاه بخش خصوصی در نهایت با رأی مردم و تحلیل علمی حائز رتبه برتر شده و تندیس برنزین این جشنواره را دریافت کردند و قرار است در سال جاری تعداد گروه­های مورد ارزیابی به ۵۰ گروه کالایی اضافه شود.