رویکردهای اقناعی در طراحی پیام های رسانه ای

پژوهش خبری صدا وسیما: رسانه‌ ها، هزینه های زیادی صرف می کنند تا در پایان، نتیجة نهایی با میزان اثرگذاری بر مخاطبان سنجیده ‌شود و وقتی که این فرآیند در حد اعلا تحقق ‌پذیرفت، گفته می‌شود اقناع صورت گرفته است. اقناع در زمرة آثار زیرپوستی در حوزة ارتباطات است که جدای از ظواهر قدرت و اقتدار صورت می‌گیرد. اقناع از مهمترین مباحث ارتباطات رسانه ای و انسانی است. اگر رسانه ها با وجود صرف هزینه های سنگین مخاطبانشان به حد اقناع نرسند قطعاً همة منابع آنها به هدر رفته است. برای تحقق اقناع رسانه ها باید پیامشان عقلاً فهمیده و پذیرفته شود و مخاطبان در عمل پیام رسانه را پیاده کنند.
رسیدن به اقناع کار چندان آسانی نیست. در راه رسیدن به اقناع، ناهمواری های زیادی وجود دارد. رسانه هایی که این ناهمواری ها را با اطمینان طی می کنند و به مقصد می رسند موفق هستند. به طور کلی اقناع هدف اساسی و نهایی همه نوع رفتارهای ارتباطی است، ارتباطی مثبت و موفق است که به اقناع منجر شود و گرنه بیهوده خواهد بود.
از آنجا که انتخابات مجلس شورای اسلامی در پیش است و رسانه ملی طبق رسالت خود باید برنامه هایی تولید کند که موجب مشارکت حداکثری در انتخابات شود، سؤال مهمی که مطرح است این است؛ پیامی که در رسانه ملی در قالب های خبر، گفتگوی سیاسی، گزارش و ... تولید می شود چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا مخاطب را با خود همراه سازد؟ پیام ما باید بر چه چیز تاثیر بگذارد که مخاطب را با رسانه همراه کند؟

به همین منظور معاونت سیاسی رسانه ملی با همکاری مرکز تحقیقات و پژوهش های صدا و سیما در نشستی با عنوان «رویکردهای اقناعی در طراحی پیام های رسانه ای» با حضور دکتر مهدی قدیری دانش آموخته علوم ارتباطات دانشگاه علامه در مورخة 8 دی ماه سال جاری به بررسی این موضوع پرداخت که در مطلب زیر به مهمترین بخش های این نشست اختصاص دارد. علاوه بر مطالب ارائه شده این نشست، با استفاده از منابع مختلف ابتدا سعی شده است مبانی نظری مفهوم اقناع و ارتباطات اقناعی از منظر محققان علوم ارتباطات نیز ارائه شود.

پژوهشگر:‌ زهرا فرخی
متن کامل این مطلب در اینجا قابل دریافت است.